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      CoCo都可榮獲2022年度世界品牌等大獎,品牌全新IP亮相

        在千億級的新茶飲巨池中,各大茶飲品牌激烈爭奪市場份額,通過不同的方式來洞察和滿足消費者及行業需求。從外顯的設計感與產品力的比拼,到店鋪運營、營銷策劃與渠道的運籌,而今內化為品牌價值與長期贏得消費者信任和喜愛的底層能力較量。

        無疑,這背后離不開品牌經營實力、高品質產品、消費者口碑等眾多核心因素構筑而成。

        過去一年,有些茶飲品牌被動"卷"著,而有些則在茶飲事業的穩步發展中持續帶來驚喜,正如CoCo都可向消費者詮釋了品牌長效生命力及自我突破的精神。

        這種不斷嘗新、勇于與年輕人玩在一起的品牌態度,搭建了品牌"人格化"與受眾情感的強關聯,獲得了高粘度的忠實粉絲,實現了品牌力的躍遷,也得到了行業高度認可。2022年,CoCo都可在世界品牌論壇、咖門"萬有飲力大會"、中國(成都)首屆新茶飲大會上榮獲多個重要獎項。

        品牌 -- 在一步一個腳印中沉淀

        2022年11月3日,由世界品牌論壇(World Branding Forum)主辦的世界品牌大獎頒獎典禮(World Branding Awards),在英國皇家宮殿倫敦肯辛頓宮(Kensington Palace)隆重舉行,以表揚世界各地成功品牌的超卓表現。CoCo都可榮獲被譽為"世界品牌奧斯卡"的“年度世界品牌大獎”。

      (圖:CoCo榮獲2022-2023年度世界品牌大獎)

        同樣,CoCo都可去年一舉拿下多個國內大獎。在新茶飲頭部自媒體咖門舉辦的2022萬有飲力大會上,CoCo被授予"年度戰略影響力品牌"獎。在上海市商業聯合會、上海市東方世紀消費品發展促進中心等主辦的2022快消品對接論壇上,CoCo獲得了"2022上,F制飲品‘金品品牌'"獎。由餐飲頭部產業媒體紅餐網舉辦的餐飲品類發展探討沙龍上,CoCo獲得了"2022中國茶飲十大品牌"獎項。

        這些獎項既是CoCo 2022年的注腳,也是品牌發展過程中所收獲的豐碩成果。

      (圖:CoCo榮獲"年度影響力品牌"、"中國茶飲十大品牌")

        品牌 -- 長效經營的健康發展

        在由四川省商務廳指導、抖音生活服務主辦的2022中國(成都)首屆新茶飲大會上,CoCo斬獲"年度影響力品牌"獎項。大會現場,CoCo"揭秘"了作為資深玩家,在茶飲賽道保持活力與銳利的有力探索 -- 抖音直播,并榮獲由抖音生活服務頒發的"年度長效經營獎"。

        如何捕獲Z世代粉絲人群?CoCo都可抖音負責人陸雅給出了答案。她提到抖音生活服務是品牌從公域引導粉絲至私域的重要陣地,自布局以來,CoCo新增近90萬年輕粉絲,并創新性地策劃了場景化直播方式。她表示:"我們秉持與粉絲強互動、弱營銷的原則,通過優質的原創視頻和UGC共創內容來反哺產品輸出。未來,我們將以種樹代替種草,在每一次與Co粉的互動中持續輸出品牌情感、品牌文化與價值觀,實現短期效益的同時,構筑長期的品牌力壁壘。"

      (圖:CoCo都可抖音負責人現場分享)

        在這個過程中,CoCo讓自身持續"保鮮",將"品牌"作為傳播介質與年輕人對話。為了更生動形象地輸出品牌態度,全新升級了IP小精靈形象。

        聰明好奇、愛倒騰、愛分享的性格與其可愛的外形、豐富的肢體語言和表情賦予了品牌擬人化的情感表達。小精靈在各場景的活潑互動,正是緊抓年輕人"愛玩"的特點與其創造的驚喜感與情感價值,也襯托出CoCo"有驚喜、才都可"的品牌理念。

      (圖:CoCo都可2023新春海報)

        品牌 -- 產品力與營銷力的加乘

        產品永遠是品牌的生命線,但在新茶飲內卷的當下,爆品難出、且生命周期短。CoCo面對行業攔路虎,擺脫單純爆品思維,而是為產品貼上戳中年輕人情感共鳴的標簽。

        回顧過去一年產品研發,從"搞桶水果778"到"現煮綠豆冰"再到"懶人石榴系列",CoCo似乎總能將看似普通的原材料與年輕人的口味、回憶、習慣等情感需求連接上?焖俨蹲揭瓜幕、加班文化、懶人文化、懷舊等情緒共鳴,時刻把握產品反應速度,在與年輕人的分享和表達中完成了產品記憶點與曝光。

        在營銷上,一向愛玩也敢玩的CoCo不受外卷局勢影響,去年七夕和萬圣節兩場聯名打開了行業營銷的新思路。更可貴的是,CoCo的玩法從未局限在單一風格上,而是廣泛吸收當下的潮流熱點,嘗試國風、傳統文化、潮流IP等多種風格,打破邊界,圈層更多的消費者。

        B站作為新世代溝通與青年文化輸出的陣地,也成為CoCo與00后粉絲交流"玩樂理念"的主渠道。自CoCo都可官方賬號運營以來,視頻多次獲得熱門推薦,活躍粉絲占比超95%,粉絲直呼"CoCo是懂二次元的"!從視頻選題到內容創意、從人物設計到音樂選擇,均展現了用心與細節。CoCo還為粉絲畫像特別打造了虛擬形象"OK兄妹",進一步豐富品牌人設,實現品牌精準擬人化傳播。

      (圖:CoCo都可bilibili官方賬號視頻畫面)

        求變,是品牌對抗市場波動的方式;不變的是品牌提供好產品的堅定信念。期待CoCo繼續以茶飲為媒,在一次次驚喜中陪伴一代又一代年輕人成長,與粉絲成為玩在一起的朋友。

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